Unter einer Landing Page versteht ein Suchmaschinenoptimierer eine Seite, die für einen bestimmten Begriff (also eine bestimmte Suchanfrage) gefunden werden soll. Um dieses Ziel zu erreichen, ist die Landing Page für diesen Begriff entsprechend zu optimieren. Der Begriff Landing Page wird häufig mit dem Begriff Doorway Page verwechselt, unterscheidet sich aber davon erheblich: Während Doorway Pages nur Hilfsmittel waren, Nutzer über Suchmaschinen zu bekommen, ist eine Landing Page zugleich auch die Zielseite und muss einen sinnvollen Inhalt bieten. Eine Landing Page kann im Übrigen jede Art von Seite einer Website sein: So ist fast immer die Homepage (Startseite) einer Website eine Landing Page und für besonders wichtige Begriffe zuständig.
